Tim Cook: l’uomo alle spalle del grande capo
da : Lorenzo Di Palma: 16 gennaio 2009, 15:37
Tim chi?
Quando Steve Jobs ha annunciato, lunedì, che avrebbe preso sei mesi di riposo per malattia, molti hanno guardato a colui che è stato indicato come suo sostituto e alla guida dell’azienda e tutti ci siamo chiesti chi fosse questo Tim Cook.
Timothy D. Cook, nato nel 1960, sarà il nuovo “principe reggente” di Apple, ma ci sono buone probabilità che continui a svolgere il lavoro di Jobs se le condizioni di quest’ultimo non miglioreranno.
Il problema è che, in un’azienda come la Apple, i manager non hanno molta dimestichezza nel prendere decisioni senza l’approvazione di Jobs. E Cook prende il controllo di Apple in un periodo non certo facile.
L’azienda ha infatti perso tre posizioni nella vendita dei laptop e potrebbe vedere le altre vendite diminuire nei prossimi sei mesi.
Ma allora chi è questo tizio che dovrebbe salvare Apple mentre il suo boss guarisce?
In realtà non si sa molto di costui. Ha frequentato l’Università dell’Alabama, è stato in IBM per 12 anni e qualche mese alla Compaq. Nel 1988, è stato chiamato da Jobs per risollevare l’azienda di Cupertino.
La Apple è riuscita a ottenere un buon successo trasformando la propria attività tradizionale, iniziando a produrre un hardware con un design raffinato che è diventato una sorta di gadget e di giocattolo. Tutto il successo è stato attribuito a Jobs. Se Tom ha fatto qualcosa, la stampa non l’ha mai saputo o non l’ha riportato.
C’è stata un’unica eccezione. In una vecchia pubblicazione di Fortune Magazine, Cook viene descritto come la colonna portante di Apple, colui che si è occupato della produzione, della distribuzione, dei servizi e della sostituzione delle parti difettose. Ha chiuso fabbriche e magazzini in tutto il mondo e ha guidato l’azienda verso l’outsourcing della produzione di hardware.
Ma ha rifiutato di accettare il titolo di genio dietro Steve. Mentre Jobs si occupava dei colori e del marketing, Cook ha messo in piedi una struttura che funziona.
In realtà, la Apple è molto sbilanciata sul marketing e sul design ed è riuscita a convincere i suoi clienti che è sempre la scelta migliore per loro. E per fare questo ci vuole carisma.
E se non ce l’hai non te lo puoi inventare. Per questo, probabilmente, per quanto Cook sia competente, incrinerà l’immagine dell’azienda nei prossimi sei mesi. La recessione rivelerà quanto è costoso il prodotto Apple e Cook potrebbe non avere abbastanza carisma per convincere i consumatori a comprarli lo stesso perché sono belli.
Se fallirà, tutti diranno che è perché non è Steve Jobs, ma se dovesse avere successo allora l’aura di Jobs si offuscherà. Ma è più probabile che il buon Cook scomparirà di nuovo nell’ombra quando Jobs riprenderà le redini dell’azienda.
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